根据Altman Solons 2023 年关于媒体消费变化的全球体育调查，77% 的高管认为新的内容策略对于建立参与度至关重要，特别是在年轻观众中。这是许多权利持有者认可的方法，但采取行动可能是重要的一步。从长远来看，创造故事、建立社区、加强与球迷的联系只会让所有参与体育运动的利益相关者受益。这是2024 年男子 乐天堂体育 欧洲杯正在采取的一种方法，因为它希望利用该平台在参与和商业层面上发展这项运动。
数字参与策略
2024 年欧洲足球锦标赛男子 乐天堂体育 的数字参与策略超越了传统方法，充分利用了不断变化的球迷互动格局。 “手球之家”应用程序的持续扩展就是一个例证，该应用程序是通过创新的游戏化元素增强球迷体验的关键工具。该应用程序的比赛预测器由 Gorenje 连续第二版赞助，与他们的#simplyfans 活动完美契合。这一举措体现了 Gorenje 以动态和互动的方式与球迷建立联系的承诺，强调了游戏化在体育参与中日益增长的重要性。
此外，格兰富正在扩大其参与范围，不仅赞助场上最佳球员，还赞助应用程序内相应的球迷投票。此举标志着赞助商参与策略的转变，重点是为粉丝创造互动和身临其境的体验。这些游戏化元素代表了朝着更具参与性和参与性的粉丝群迈出的战略举措。 “手球之家”应用程序中这些互动功能的集成展示了对现代球迷期望和消费模式的深刻理解。
通过利用该应用程序的受欢迎程度，乐天堂体育 EURO 2024 在数字粉丝参与度方面树立了新的基准，将娱乐与互动融为一体。这种方法证明了 乐天堂体育 致力于与观众一起发展的承诺，确保手球运动始终处于体育创新和球迷体验的前沿。
社区参与
Lidl 作为官方合作伙伴参与 乐天堂体育 EURO 2024 体现了以目的为导向的营销和社区参与，使其品牌与与家庭产生深刻共鸣的价值观保持一致。他们的“球迷沙发”倡议为某些球迷提供了比赛场馆内最好的座位，创造了独特而舒适的观看体验，将观看比赛变成了一项适合家庭的活动。这与 Lidl 作为积极体验提供商的品牌形象完美契合，不仅通过其商店，而且在手球领域也是如此。
通过赞助“护送孩子”计划，Lidl 进一步巩固了其对家庭和社区价值观的承诺。该计划让孩子们成为赛事的一部分，陪伴球员上场，培养年轻球迷的包容性和兴奋感。
这些活动超越了传统的赞助，创造了与整个家庭产生共鸣的有意义的体验。这种方法不仅提高了品牌的知名度和吸引力，还加强了其与社区的联系，与手球的价值观和精神完美契合。
2024 年欧洲杯男子 乐天堂体育 赛事已售完所有赞助套餐，除 Lidl 之外，还迎来了 Deutsche Bahn、Engelbert Strauss、Falken Tyre、Freenet、Gorenje、Grundfos、Liqui Moly、Trivago 和 Würth。
关于 Stefan Kretzschmar 的纪录片
今年的活动恰逢一部关于 Stefan Kretzschmar 的新纪录片上映，Stefan Kretzschmar 是手球历史上最具争议性的人物之一。这部电影是战略叙事工具的一个很好的例子，它为 乐天堂体育 等权利持有者增加了价值。它深入探讨了著名手球运动员的生活，与托尼·克罗斯和德克·诺维茨基等体育名人进行了坦诚对话。
在当今的媒体环境中，此类举措至关重要，因为内容消费已超出了现场比赛的范围。它们为粉丝互动提供了额外的接触点，满足了对点播和幕后内容不断增长的需求。对于权利持有者来说，这意味着扩大影响力和知名度，确保他们的运动在竞争激烈的娱乐市场中保持相关性和吸引力。
这种讲故事的举措对于权利持有者来说至关重要，因为它们可以与观众进行更深入的互动。通过呈现运动员的相关的、人性化的故事，这些纪录片超越了体育运动表面的兴奋。他们与球迷建立了更牢固的情感联系，提高了他们对这项运动及其个性的投资。这不仅提高了收视率和粉丝忠诚度，还提高了体育品牌的价值。
就 乐天堂体育 而言，这部纪录片符合他们的使命，即以更具活力和吸引力的方式展示手球，吸引新粉丝并保持现有粉丝的兴趣。
