2024 年将是体育赛事营销业务转型的一年，价值约 2000 亿欧元的全球体育媒体和赛事市场对持续增长机会和更大参与度的追求达到了狂热程度 （乐天堂体育集团 IPO，2019 年）。
体育赛事界如何在拥挤的市场中利用创收机会？以下是 2020 年可能引起最大轰动的热门趋势。
广告走向虚拟
该行业将寻求现有广告资产的附加值，同时探索新收入的创新途径。 2020 年，基于软件的虚拟广告（例如 Viz Eclipse）将成为实现这一愿景的有效方式，从而能够通过同一平面向多个市场推广不同的品牌信息并增加实体库存。该技术允许版权所有者将任何表面（从 LED 周边板到赛道）实时转变为定制的广告信息。
可持续发展成为主流
可持续性问题给体育运动带来了越来越多的挑战。消费者现在期望组织将可持续发展置于其运营的核心。较新的体育场正在引领太阳能电池板或利用雨水灌溉球场的系统。 2020 年，我们将更加注重可持续发展，包括生产和营销，例如可节省高达 50% 功耗的无风扇 LED 板。
品牌实力成为核心焦点
传统上，权利持有者关注体育组织、成功和运动员管理，这是正确的。广大体育版权持有者将开始更多地考虑品牌优势，并在其活动中更加重视这一点。创意品牌设计、内容创作、视觉活动实施将得到应有的关注，并将为商业成功做出巨大贡献。这将实现 Jeremy Darlow 在 2015 年的预测：“你的团队就是一个品牌”。
为聪明球迷打造的智能体育场
粉丝争夺将会更加激烈。 2024年，体育界将采用“粉丝参与”的风气。这意味着提供最先进的服务，例如快速可靠的 WiFi、优化食品和饮料订单或独家商品的解决方案、改进票务流程的技术、更高效的停车和公共交通选择，以及更强大的安全和人群管理通过人脸识别或跟踪软件。尽管如此，这些软件功能可用于增加球迷体验，并且体育赛事可以转化为球迷的即时纪念品。
更多客户需要全方位的体育服务
更多组织将寻求与一个合作伙伴合作的协同效应和效率，提供全面的活动管理服务，涵盖活动管理、营销运营、媒体销售、电视制作、赞助和数字化。这些合作伙伴关系提供了稳定性和灵活性，以适应新的发展，例如粉丝数据转换或提高的交付质量。 2020年，国际冰球联合会、欧洲手球联合会和德国杯都将走360度路线。
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